После масштабного концерта Вани Дмитриенко в соцсетях активно обсуждают его как возможного «преемника» Егора Крида. Фанатки видят в молодом артисте много общего с популярным исполнителем — и те же баллады о любви, и похожая манера исполнения, и даже внешнее сходство. Все чаще в комментариях звучат сравнения, а некоторые уже начинают говорить о неформальной конкуренции между ними.
При этом пути артистов заметно расходятся. 31-летний Крид давно стал не только певцом, но и медийным персонажем с богатой скандальной хроникой и громкими рекламными интеграциями. 20-летний Дмитриенко, напротив, почти не участвует в скандалах и не рекламирует ставки — это формирует у него образ более «чистого» и привлекательного для молодой аудитории артиста. Правда, и у него есть свои нюансы: его отношения с 16-летней Анной Пересильд вызывают вопросы у части публики.
Насколько реально, что Ваня Дмитриенко сможет «обогнать» Егора Крида по популярности? И есть ли у Дмитриенко уникальные черты, которые могут дать ему преимущество? С этими вопросами редакция WHOOPEE.ru обратилась к эксперту в области маркетинга и электронной коммерции Камилле Виллард.
Эксперт отмечает, что сравнивать Крида и Дмитриенко как прямых конкурентов — значит не учитывать, в какой медиасреде каждый из них формировал свою аудиторию. Крид начинал в эпоху органического роста: подписка была осознанным действием, фанатская база накапливалась медленно, но держалась крепко. Дмитриенко же — продукт алгоритмической среды, где охваты приходят быстро, но удержать аудиторию принципиально сложнее.
«Внимание сегодня дешевле, чем лояльность. Поэтому популярность и устойчивый бренд — это уже не одно и то же. По охватам — обогнать вполне реально. По весу бренда — пока нет, и это разные дистанции», — комментирует Камилла Виллард.
Главный вопрос, по словам эксперта, заключается не в том, кто кого обгонит, а в том, сможет ли Дмитриенко превратить всплеск интереса в долгосрочную связь с аудиторией. Именно здесь его имидж может сыграть как на пользу, так и во вред.
«“Чистый” имидж — преимущество на старте, но не стратегия. Молодая аудитория чувствительна к искренности и быстро считывает, когда образ становится управляемым, а не проживаемым», — подчеркивает эксперт.
Таким образом, потенциал у Вани Дмитриенко огромный: возрастная аудитория, свежий образ и отсутствие скандальной репутации дают ему хорошую фору. Однако стать «новым Кридом» — не значит просто занять его место. Для этого нужно не просто набрать миллионные прослушивания, а выстроить устойчивую связь с публикой, которая останется с артистом надолго. А это — задача гораздо более сложная, чем собрать многотысячный зал на одном концерте.
