До окончания срока регистрации товарного знака двух ключевых брендов Примадонны — «Алла» и «Алла Борисовна» — остались считаные месяцы. По данным Роспатента, обозначение «Алла Борисовна» впервые оформили ещё в 1997-м, очередное продление было в 2016 году, и текущий срок действует до 25 апреля 2026-го. Если регистрация не будет продлена, Пугачёва рискует потерять исключительные права — вместе с контролем над мерчем, лицензиями и рекламными интеграциями.
Юрист Сергей Жорин напоминает: после истечения срока посторонние лица смогут подать заявки на схожие обозначения или начать использовать их без согласия правообладателя.
«Исчезновение исключительного права может привести к появлению конкурентов, использующих бренд. Возможны финансовые потери на рекламу, мерч, лицензионные продажи», — сказал Сергей Жорин в комментарии «Страстям».
Помимо репутационных рисков, с ослаблением прав исчезает и важный инструмент защиты: без «живого» свидетельства сложнее добиваться компенсаций за чужой выпуск товаров под знаменитым именем. По словам юриста, закон позволяет взыскивать деньги не только по фактическому ущербу, но и по формуле, привязанной к стоимости контрафактной продукции, причём счёт может идти на кратные суммы — и в этом главный финансовый риск для всех сторон, если право истечёт и начнётся хаос в использовании бренда.
Есть и другая тонкость. Даже действующий знак можно потерять досрочно, если его не применяют по назначению: три года непрерывного «молчания» — и любой заинтересованный конкурент вправе потребовать прекращения срока действия товарного знака.
В случае с брендами уровня «Алла» это критично: под списком классов у Пугачёвой — одежда, головные уборы, игрушки, напитки, табачные изделия, а также услуги в сфере образования и организации путешествий. Такой спектр позволяет масштабировать имя сразу в нескольких нишах — при условии, что права поддерживаются и используются.
